Nghị định 87/2026 Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hoá và quảng cáo có hiệu lực thi hành kể từ 15/5/2026, dành riêng một điều để quy định về mức phạt tiền đối với người có ảnh hưởng (Influencers/KOLs) khi vi phạm nghĩa vụ về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong hoạt động quảng cáo.
Cụ thể, Influencers/KOLs sẽ bị phạt 80-100 triệu đồng nếu chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà đã giới thiệu về nó.
Người nổi tiếng tham gia quảng cáo sản phẩm khi chưa trực tiếp sử dụng hoặc chưa nắm rõ thông tin có thể bị xử phạt hành chính lên tới 100 triệu đồng, đồng thời phải thực hiện biện pháp khắc phục hậu quả gồm xin lỗi công khai và nộp lại khoản thu bất hợp pháp.
Điểm đáng chú ý của Nghị định 87/2026 nằm ở cơ chế xử lý hậu quả. Ngoài xử phạt tài chính, người vi phạm có thể bị yêu cầu thu hồi sản phẩm, dừng cung cấp dịch vụ, đồng thời hoàn trả toàn bộ khoản lợi nhuận thu được từ hoạt động quảng cáo sai phạm.
Đồng thời, việc buộc xin lỗi công khai bằng văn bản được đưa vào áp dụng như một biện pháp bổ sung. Yêu cầu này tác động trực tiếp đến uy tín cá nhân của người vi phạm, vốn là yếu tố quan trọng đối với hoạt động nghề nghiệp của KOLs.
Trong bối cảnh thị trường Influencer marketing bùng nổ, với khoảng 300.000 KOL, KOC đang hoạt động tại Việt Nam, việc siết chặt quản lý được xem là cần thiết để bảo vệ người tiêu dùng và nâng cao tính chuyên nghiệp của ngành.
Hải My (t/h)
